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　　文商旅叠加带来的长尾效应，并不会因为演唱会的结束而结束。每当有演唱会，鸟巢附近总是分外热闹：演唱会开始前的市集里聚集了大量买应援物、荧光棒和举办演唱会艺人“周边”的顾客，还有人专门来做“看演唱会”专用妆造，为自己的演唱会之旅添彩；演唱会进行时，没有买到门票的歌迷往往会在场外找一家店面坐下来，一边休憩一边听着场馆内传出的歌声，仿佛自己也身在其中；演唱会结束后，更是有餐饮店大巴车将散场的歌迷带到店里聚餐……

　　不仅是市集活动，北京的老字号餐饮也在深挖品牌的文化底蕴。位于鼓楼的马凯餐厅近期被打造成了文化主题餐厅。这家历史上频频被文化名人光顾的老字号，从门头到环境、从菜单到器皿等全部成为文化的终端承载主体。随处可见文化名人墨宝、名人故居路线。从贵妃醉酒到白石墨韵，从梨园兰芳到丹青万象，从潇湘到戏剧沙龙，每个雅间更是与每个到访过马凯餐厅的名人相关。消费者在餐厅的每一处都能沉浸式体验到文化的魅力。这种人气导致吃饭排队已经成了常态，即使是打包一份麻酱糖饼，高峰时的队伍甚至能排出几十米远。